Comment choisir la couleur de son logo ?
Porteuse d’un sens et d’une symbolique, choisir la couleur de votre logo ne peut pas être pris à la légère, d’autant plus sur une page web qui va être vue par des milliers de personnes. Selon les pays, les cultures et les époques, les couleurs revêtent des significations différentes parfois aux antipodes de celles des cultures voisines, comme la couleur blanche qui est associée en Occident à la pureté, alors qu’il est lié au deuil dans la plupart des pays asiatiques. La symbolique des couleurs reste donc importante lorsque vous créez votre logo. Il est conseillé de ne pas utiliser plus de trois couleurs et d’en choisir une plus dominante que les autres.
La symbolique des couleurs
Les couleurs sont omniprésentes autour de nous, elles nous insufflent des états d’esprit et des sentiments. C’est pour cela qu’il est important de connaître la symbolique des couleurs.
1. Le rouge est la couleur de l'énergie, de la passion et du danger
La couleur rouge est idéale pour les marques audacieuses qui veulent sortir du lot. Illustrant l’énergie, elle peut être utilisée pour les boissons caféinées, les voitures de course et les marques de sport en général. Mais c’est aussi une couleur qui stimule l’appétit, c’est un très bon choix pour les restaurants et fast-foods. Il attire l’attention sur un élément graphique en particulier.
2. L’orange est la couleur de la créativité, de la jeunesse et de l’enthousiasme
Le orange est un bon choix pour les marques jeunes et créatives qui veulent se démarquer. C’est une couleur chaleureuse qui invite à passer à l’action. Donc, comme le rouge, elle peut elle aussi être utile pour accentuer un élément graphique précis.
3. Le jaune est la couleur du bonheur, de l’espoir, et de la spontanéité
La couleur jaune permet d’évoquer la rapidité, le fun et les petits prix. Soyez cependant prudent avec les différents tons de jaune : un jaune vif attirera immédiatement l’attention et sera utile pour souligner un élément précis de votre design, un jaune pâle ou un jaune chaud évoqueront la nature et le bien-être, et un jaune néon donnera au contraire un aspect plutôt artificiel à vos designs.
4. Le vert est la couleur de la nature, de la croissance et de l’harmonie
Le vert est un choix tout naturel pour créer un logo soucieux de l’environnement. Comme pour le jaune, faites attention au ton de vert que vous utilisez : les verts clairs et peu saturés feront penser à la nature, tandis qu’un vert néon aura l’effet inverse et donnera à votre identité visuelle une allure plus artificielle et moins harmonieuse.
5. Le bleu est la couleur du calme, de la confiance et de l’intelligence
Si vous souhaitez créer un logo associé au professionnalisme et à la confiance, le bleu est fait pour vous. Étant donné que c’est la couleur la plus aimée au monde, c’est également un bon choix pour les entreprises qui ciblent un public très large. Il est possible de définir la couleur bleu pour un logo calme et apaisant.
6. Le violet est la couleur du luxe, du mystère et de la spiritualité
Associez la couleur violet à du doré pour renforcer encore l’illustration du luxe et de la royauté. Vous pouvez également ajouter du violet à vos designs pour évoquer le mystère ou la spiritualité, du vert pour créer un contraste percutant, ou du rose pour renforcer l’aspect féminin de la teinte
7. Le rose est la couleur de la féminité, du jeu et du romantisme
Le rose est un fabuleux raccourci pour dire que vos produits ou services sont destinés aux femmes. En revanche, notez que certains publics sont plutôt rebutés par cette couleur, il sera donc nécessaire de définir plusieurs couleurs dans votre logo. La couleur rose peut vous permettre d’attirer l’attention sur un élément de votre design en particulier.
8. Le marron est une couleur chaude synonyme de bien-être et d’honnêteté
Associée à du vert, la couleur marron sera une couleur idéale pour les marques ayant un rapport avec la nature. Vous pouvez définir cette couleur à votre logo pour représenter l’artisanat, la tradition et le savoir-faire. Enfin, le marron est idéal pour les marques de chocolat, pour des raisons évidentes.
9. Le noir est la couleur du pouvoir, de l’élégance et de la sophistication
La couleur noir permet de communiquer l’idée de luxe. Associez-le à de l’or ou de l’argent, voire à un violet royal pour ajouter de l’exclusivité et du prestige à votre logo. Le noir peut également être couplé à des couleurs vives pour créer du contraste. Les designs contenant du noir et du rouge ou de l’orange sont plutôt très percutants, voire agressifs.
10. Le blanc est la couleur de la pureté, de l’innocence et du minimalisme
L’espace blanc d’un design peut être aussi important que les autres éléments graphiques qu’il contient. Associé aux couleurs pastels, il évoque la féminité et la fraîcheur. Associé à du noir, il permet de créer un logo classique et minimaliste. Pour résumer, le symbolisme de la couleur blanche dépendra énormément de la couleur avec laquelle vous l’associez.
11. Le gris est la couleur du professionnalisme et du conventionnel
Le couleur gris évoque le sérieux, l’autorité ou la fiabilité. Associez-le à du bleu pour renforcer encore ces aspects. Le gris est également très populaire en design de site web. Vous pouvez également utiliser le gris comme une alternative au blanc, afin de créer un site web visuellement plus doux, ou comme alternative au noir pour votre texte, pour adoucir le contraste avec le fond et améliorer la lisibilité.
Les origines de la couleur
Depuis le jour où l’homme a décidé, il y a environ 40 000 ans, de peindre des animaux sur les parois des cavernes avec de la poudre d’argile, du charbon de bois calciné et de la craie, la couleur a revêtu une valeur particulière, tant symbolique que technologique. Aujourd’hui encore, l’utilisation de certaines couleurs est stratégique, en particulier dans le monde de l’art. Les découvertes de nouveaux pigments, qu’elles soient le fruit d’heureux hasards ou d’années de recherche, ont marqué l’évolution des civilisations humaines tout au long de l’histoire.
L’ocre rouge est, semble-t-il, le premier pigment de couleur jamais utilisé par l’homme. Cette poudre d’argile, naturellement teintée d’hématite, sert encore aujourd’hui de pigment. C’est le premier des nombreux rouges découverts au fil du temps par les cultures du monde entier.